改訂3版 グロービスMBAマーケティング
によって グロービス経営大学院
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内容紹介 マーケティングは、職種を問わず、すべてのビジネスパーソンにとって必修科目。16万人以上に読み継がれてきた「マーケティングの定番テキスト」を4年ぶりに大改訂。よく知られている商品やサービスの実例を通じて、ブランド戦略、価格戦略、ポジショニング、セグメンテーション、CRMをはじめ、基礎から応用まで体系的に学べる。 内容（「BOOK」データベースより） セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング、4P、マーケティング・ミックス、CRM、ブランド・エクイティ…マーケティング理論の基礎から応用まで、体系的に学べる。ビジネスリーダーに読み継がれた“定番テキスト”を大改訂。
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ハジからハジまで、マーケティングに関してわかりやすく網羅している一冊。専門外の人はもちろん、専門の人も復習するのに適していると思う。マーケットを決め、ターゲティングし、ポジショニングする。基本的ともいえるこの一連の流れをしっかりと学べるし、応用編にも発見があった。特にぐいっと引き込まれたのは競争戦略の章。例えば、リーダーに対しフォロワーはいかに対峙すべきかという問い。チャレンジャー、ニッチャー、フォロワーとそれぞれに対して定石の打ち手を紹介しながらも、注目すべきは「逆転の戦略」。以下の4つをマトリクスを使って挙げている。・企業資産の負債化・市場資産の負債化・論理の自縛化・事業の共食化基本から応用まで、マーケティング最初の一冊に、ふさわしい本だと思う。
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